奥铃勒芒赛：社会效益和经济效益的 “双丰收”

李铭
    福田汽车一直依托赛事营销，不断提升品牌价值。在世界品牌实验室发布的第九届《中国500最具价值品牌》排行榜中，福田汽车以428.65亿元的品牌价值位列排行榜第34名，在汽车企业中排名第四位，商用汽车企业中排名第一位。在提升自身品牌价值的同时，一系列赛事营销活动也成为福田汽车验证产品品质和增强用户体验的绝佳途径。
    其中，福田奥铃中国勒芒轻卡耐力赛由中国汽车运动联合会(FASC)主办，江苏省汽车摩托车运动联合会承办，福田奥铃汽车全程赞助，最早可追溯到2008年，至今已成功举办三届，是国内全民汽车运动的领跑者，被誉为“中国轻卡第一赛”。赛事总共累计超过70万名普通卡车司机参与，随着赛事的不断创新，这一数字还在不断上升，本届赛事结束后将超过100万，广泛性和影响力也将得到进一步提升。
    今年举行的2012（第四届）福田奥铃中国勒芒轻卡耐力赛，总计分为三大赛区。具体来看，华北赛区以奥铃中卡(ISF3.8)为比赛指定用车，以“劲享城际”为主题；华中赛区以奥铃TX（4BJ1）为比赛指定用车，以“科技节油”为主题；华南赛区以奥铃CTX（ISF2.8）为比赛指定用车，以“绿动全城”为主题。各大赛区在增加比赛趣味性之余，更好地展示了奥铃中卡、轻卡的产品特点。
    有关专家分析称，福田奥铃中国勒芒轻卡耐力赛在推升品牌价值之际，推动了中国汽车运动赛事平民化的进程，为培育中国赛车竞技运动的群众基础作出了突出的贡献。而福田汽车及奥铃品牌不仅借助中国勒芒轻卡耐力赛的舞台展现了自我，还借此实现了社会效益和经济效益的双丰收，成就了中国赛事营销的绝对典范。