上汽大通2012年海外市场开拓纪实

 2012年，注定是不平常的一年，随着全球化进程的持续加快，中国汽车工业进军海外市场已经是大势所趋，我国汽车出口首次超过100万辆。对于中国汽车行业来说，“全球化”是箭在弦上。作为上汽集团旗下的商用车企业，上汽商用车在2012年逆势而上，集成上汽集团强大的体系能力和英国LDV商用车公司的百年积淀，凭借国际化前瞻视野、全球性优势资源、世界级领先品质、全方位卓越体系，全面满足全球消费者的需求，并以用户的价值口碑促进市场认同，在全球市场取得了阶段性突破。  
    开拓进取初步建成全球营销网络 
    自2011年上汽大通V80全球发布、同步上市至今，上汽大通覆盖亚洲、非洲、南美洲及大洋洲等地的全球营销网络布局已初具规模，上汽大通的全球化战略正在稳步有序地推进。2012年1月，上汽大通车型已作为旅游接待车辆服务于国际著名度假胜地毛里求斯；在4月的北京车展现场，上汽商用车与智利经销商举行了签约仪式；7月初，首批102辆整车出口至南非；10月，上汽大通首批车型出口澳大利亚；同期，上汽大通还批量出口马来西亚、缅甸等国家；12月底，与哥伦比亚经销商经销协议的签署，为2012年的海外布局划上了完美的句号。上汽大通一次又一次地用行动证明了其作为具有国际影响力的全球商用车品牌的领先实力，稳步推进了全球营销网络的建设。从首次海外业务洽谈到品牌的海外战略初见成效，上汽大通的海外业务发展快速而稳健，其所取得的成果都凝聚着上汽集团的支持和上汽商用车各业务部门的精诚合作。 
    精益制造 以品质赢得客户口碑 
    上汽大通承袭其品牌的欧洲制造标准，以全球统一的产品品质，契合了各国政策、标准和消费习惯等需求，赢得了各国用户的良好口碑。在被称为“欧洲后花园”的毛里求斯市场，首批上汽大通车型已全部作为旅游接待车辆投入使用，服务于来自全球的游客。毛里求斯当地人口以法国和英国移民后裔为主，对上汽大通的前身MAXUS品牌拥有较好的认知，车型一经上市即获得用户的一致青睐，他们对于产品所承袭的“高档、空间宽敞、乘坐舒适”等特点赞不绝口，并将其视为接待高档旅行团的最佳选择。而在马来西亚市场，通勤旅游车型、货运车型及校车、救护车、军队用车等专用车型也都收获了客户的赞誉不断，“造型设计具有现代感、产品技术领先、油耗较低、内部空间宽敞”等好评均源自用户的切身体验，这些也正是上汽大通产品的领先优势所在。 
    上汽大通在多样化的市场需求中以不变应万变，得益于产品竞争力和服务优势所共同形成的体系竞争力。上汽大通始终以国际一流的研发体系、世界500强供应商体系、精益生产制造体系、全球领先信息系统体系、国际标准质量控制体系、完善的销售服务保障体系的六大优势体系为依托，致力于为全球消费者提供更多高品质的产品选择。上汽大通以全球品质标准生产产品，保障了国内国外产品的统一品质。除此之外，上汽大通以为全球用户创造更多价值为导向，用品牌背书产品，用产品强化品牌，用服务提升品牌，以全面价值超越用户期望值，凭借品牌力和产品力在海外市场竞争中具备独特优势。 
    放眼全球，中国汽车走向世界已经是大势所趋，上汽商用车在全球市场洗礼中发展壮大，对自身国际资源整合能力、国际化品牌运营能力、团队协同作战能力提出要求。展望2013年，上汽大通将凭借稳健的发展策略、完善的产品布局、优质的服务、领先的产业链体系为全球消费者进一步提供更先进的技术、更优质的产品、更完善的服务，为客户创造更多价值，让消费者体验到上汽大通的国际基准与领先实力。